刘翔因伤退赛谁的损失最大

来源:百度文库 编辑:亮点网 时间:2020/02/19 19:15:03
8月18日消息,在今天上午刚刚结束的男子110米栏预赛中,刘翔因伤退赛,该消息一出,刘翔的几家主要赞助商顿时陷入尴尬,由于始料不及,已经准备好的与刘翔有关的广告投放计划可能全部要紧急调整,原本21,22日围绕“飞人”的广告传播计划可能因此泡汤。
广告主损失最大
据悉,刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告,计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放,涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。然而,刘翔的退出将导致广告主、媒体遭受难以估计的损失。
刘翔已经代言众多品牌,包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、耐克、中国移动等、伊利和VISA。
就代言费看,2004年可口可乐仅花费30万元就签下刘翔,当刘翔在雅典获得奥运金牌后,代言费水涨船高。据悉,目前代言费最低1000万元以上。
据业内某媒体广告销售负责人透露,原本谈妥的上千万元的广告投放计划可能面临终止,总的损失目前还难以估计。不过,他指出,损失最大的是广告主。他们前期投入的广告制作费用巨大,这笔费用现在基本上泡汤了。
已做两手准备 未料到刘翔退出比赛
事实上,耐克等企业有专门的团队进行刘翔广告的策划工作。此前,考虑到刘翔能否夺冠存在不确定性,耐克早就做了两手准备:刘翔夺冠后的广告和未夺冠的广告。
然而,刘翔因伤突然退出比赛是所有的人都未曾料到的,因此,广告主即便是准备了两套计划,也陷入了尴尬境地。
与刘翔继续合作
目前,与刘翔签约的众多品牌厂商已经积极寻求解决办法,并调整广告投放计划。
不过,某赞助商今天已经作出表示,未来还会继续与刘翔合作,但不会将他作为唯一的主角。
联想市场部负责人向腾讯网表示,广告计划受到的影响比较小,主要是电视广告方面,平媒和网媒广告不受影响。
伊利集团则表示,“不是因为刘翔能拿金牌,我们才选择他作为代言人,所以伊利将会一如既往地支持刘翔。
刘翔奥运会卫冕失败 谁的商业利益损失最大?
谁都知道刘翔和姚明是中国商业价值最大的体育明星,根据福布斯中国名人榜的统计,刘翔年收入可以达到1.6亿人民币,而一个巨星的商业价值不仅仅体现在自己的收入上,更多的是他还能创造更多的价值,带动整个产业的发展,刘翔也正是如此。然而随着刘翔北京奥运第一枪就宣告推出,关于刘翔的一切商业价值都无法避免的会出现贬值。
从广告代言来说,未来四年刘翔的价值肯定会下降,因为奥运冠军头衔的商业保证失去后,就意味着没有足够的资本,赞助商也很清楚跨栏运动员的运动寿命和伤病不确定性,只有高举奥运冠军大旗才能创造更多的价值,当一切风光都被罗伯斯抢去,当刘翔伤病情况究竟如何还扑朔迷离,没有人敢冒险去大幅度提供赞助,那样有血本无归的危险。
刘翔背后的技术团队、运作团队、后勤团队都将受到巨大的创伤,“翔飞人”四年磨一剑就等着在家门口卫冕,没想到天妒英才,几年的努力付诸东流。背后团队几年来的辛勤汗水也全部做了无用功,如果说刘翔可以励精图治争取在2012伦敦奥运会抢回本属于自己的金牌,那么整个团队因北京奥运卫冕失败蒙受的商业损失是无法挽回了。
田管中心这样的清水衙门一度无人问津,而随着巨星刘翔的横空出世,田管中心的各项收入也随之激增,田管中心是近年来运作最好的体育部门,中国足协成了人们的反面教材,而田管中心成了正面的典型。可是随着刘翔北京奥运因伤退出,田管中心经济上的损失可想而知,从人才储备来看,中国短时间很难再出一个刘翔那样的巨星,田管中心有可能再次“回到解放前”。
刘翔北京奥运失败不是自己的失败,对于刘翔来说也无所谓失败,因为他已经是一代栏王了,未来还有机会重新证明这一点。但对于背后的商业价值来说却是彻头彻尾的失败,2008年的奥运冠军丢掉了,未来四年的各项收入都会随之锐减。